ઠંડુ એટલે, કોકા-કોલા.જાહેરાતની દુનિયામાં,આ ટેગ લાઇને લોકો ને ખૂબ પ્રભાવિત કર્યા.જેણે ઠંડા પીણાંનો અર્થ બદલી નાખ્યો.
ગરમ ઉનાળો અથવા પાર્ટીની ઉજવણી હોય કોકા કોલા તો બને છે યાર.પરંતુ શું તમે જાણો છો કે એક સમય હતો જ્યારે કોકાકોલાને દવા તરીકે વેચવામાં આવતી હતી.
એટલું જ નહીં, જે અમેરિકા એ એને બનાવ્યું છે,તેનો પદાર્થ બ્રાન્ડ બનતો જોવાનું પણ નસીબ ન થયું.શરૂઆતમાં,તેમાં કોકિન નામની દવાઓ પણ ઉમેરવામાં આવતી હતી.
તેના પ્રથમ વર્ષમાં તે દિવસના સરેરાશ 9 ગ્લાસ વેચાયુ આ કોકા કોલા અને તો પણ એ, આજે કોકાકોલા વિશ્વના સૌથી મોટા પીણા કંપની છે.
આવી પરિસ્થિતિમાં, આપણા માટે કોકાકોલાથી સંબંધિત કિસ્સાઓ વિશે જાણવું રસપ્રદ રહેશે.તો ચાલો જાણીએ કોકા-કોલાની રોચક સફર વિસે.જ્યારે લોકોએ પ્રથમ વખત તેનો આનંદ માણ્યોમે 1886 ની બપોરે, અમેરિકન ડોક્ટર જોન પેમ્બર્ટન એક પ્રવાહી બનાવ્યો.
તે એટલાન્ટામાં ખેડૂત હતો.તેઓ આ પદાર્થને સ્થાનિક જેકબ ફાર્મસીમાં લઈ ગયા.આમાં તેણે સોડા નું પાણી ઉમેર્યું.આ પછી, તેણે ત્યાં ઉભેલા કેટલાક લોકોએ તેનો સ્વાદ ચાખ્યો.પીણું તેમને ખૂબ ગમ્યું.
જોન પેમ્બર્ટન ત્યાં ખાતું જોનારો ફ્રેન્ક રોબિન્સને આ મિશ્રણ ને કોકા કોલા નામ આપ્યું.ત્યારથી,તે આ નામથી ઓળખાય છે.
તેણે તેમાં કોકા અખરોટમાંથી કોકા પર્ણનો અર્ક અને તેમાં કેફીન ધરાવતો ચાસણી ઉમેર્યો,જેને કોકા કોલા કહે છે.ફ્રેન્કના મતે,બ્રાન્ડ નામથી ડબલ સી હોવાનો ફાયદો થશે.
તેમણે જાહેરાત માટે પણ આ નામ વધુ સારું માન્યું.જો કે,કોકાકોલા વેચવા માટે ગ્લાસ દીઠ 5 સેટ નો ભાવ નક્કી કરવામાં આવ્યો હતો.
8 મે 1886 ના રોજ,પ્રથમ વખત જેકોબની ફાર્મસીમાંથી કોકાકોલા વેચાયા. પ્રથમ વર્ષમાં, જ્હોન પેમ્બર્ટને દિવસના માત્ર 9 ગ્લાસ ના હિસાબે જ કોકા-કોલા વેચ્યા હતા.
આજે વિશ્વમાં દરરોજ બે અબજથી વધુ બોટલ વેચાય છે.પ્રથમ વર્ષે 25 ગેલનનો વપરાશ થયો.એક સદી પછી, કોકા-કોલા કંપનીએ દસ અબજ કરતાં વધુ ગેલન ચાસણીનું ઉત્પાદન કર્યું.
પ્રથમ વર્ષનું વેચાણ $ 50 ની નજીક હતું, પરંતુ પેમ્બરટોને તેને બનાવવા માટે $ 70 થી વધુ ખર્ચ કર્યો.આ રીતે શરૂઆતમાં એમને નુકશાન થયું હતુંઅમેરિકાના સૌથી લોકપ્રિય પેય પદાર્થ.
1887 માં,અન્ય એટલાન્ટાના ઉદ્યોગપતિ અને ફાર્માસિસ્ટ,આશા ગ્રિગ્સ કેન્ડલરે લગભગ 2300 ડોલરમાં પેમ્બરટોન પાસેથી ફોર્મ્યુલા ખરીદ્યા.
તેઓએ વેપારના હક્ક મેળવ્યાં હતાં.દુર્ભાગ્યે 1888 માં કોમ્બર કોલાના પિતા પેમ્બર્ટનનું અવસાન થયું.કેન્ડલર કોકા-કોલાના એકમાત્ર માલિક બન્યા હતા.
તેણે મુસાફરોને ફ્રી કોક ડ્રિંકનું કૂપન આપ્યું.તેમનો ઉદ્દેશ લોકો દ્વારા શક્ય તેટલું કોક પીનું પહોંચાડવા નું જ્યારે લોકોને તેની ટેવ પડી ગઈ, ત્યારે તેઓ આ કોકથી દૂર રહી શક્યા નહીં અને તેને ખરીદીને તેનો આનંદ માણ્યો.
ગ્રાહકો સુધી પહોંચવા માટે તેમણે ક કેલેન્ડર્સ, પોસ્ટરો, નોટબુક અને બુકમાર્ક્સ વગેરે દ્વારા જાહેરાતો પણ કરી. કેન્ડલર તેની પ્રાદેશિક બ્રાન્ડનું રાષ્ટ્રીયકરણ કરવા માગતો હતો.
જેમાં તે સફળ પણ રહ્યો.1890 સુધીમાં, કોકા-કોલા અમેરિકાના સૌથી લોકપ્રિય પીણાંમાંથી એક બની ગયું હતું. જે શક્ય બન્યું કેન્ડલરને કારણે.
તે જ સમયે, તેને કોકાકોલાના વ્યવસાયમાં સુધારો કરવા અને તેને બ્રાન્ડમાં પરિવર્તિત કરવાનો શ્રેય પણ આપવામાં આવે છે.
તે રસપ્રદ છે કે માથાનો દુખાવો અને થાક જેવા રોગોથી રાહત મેળવવા માટે એક દવા તરીકે કોકાકોલાના ઉપયોગનો દાવો કરવામાં આવ્યો હતો.
આ અંગે પણ ઘણા વિવાદ થયા હતા. જે પછી આ દાવાને સંપૂર્ણ રીતે નકારવામાં આવ્યો હતો.જ્યારે તેને ક્યાંક લઈ જવું સરળ હતું.
1894 માં, જોસેફ બિડેનહોર્ન નામના મિસિસિપી ઉદ્યોગપતિ કોકાકોલાને બોટલ માં નાખનાર પ્રથમ વ્યક્તિ બન્યો.
તેણે તેમાંથી 12 બોટલો કેન્ડલર ને પણ મોકલી કેન્ડલરે તેમના કામ અને સૂચનોની પ્રશંસા કરી.તેણે આ વિશે જરા પણ વિચાર્યું ન હતું.
હવે કોકા-કોલા ગ્રાહકો ગમે ત્યાંથી કોકની બોટલ ને લઈ જઈ શકે છે,1903 થી, કંપનીએ કોકેઇન (ડ્રગ્સ) ની માત્રા ઘટાડવાનું લગભગ બંધ કરી દીધું.
બાદમાં ફક્ત કોકેન ના પત્તા નો જ ઉપયોગ કરવામાં આવતો હતો.જેમ જેમ કોકા-કોલાની લોકપ્રિયતા વધવા લાગી.માર્ગ દ્વારા,બધા મૂડીવાદીઓએ તેના વ્યવસાયમાં ઉત્સુકતા બતાવી.
આ સંદર્ભમાં, કંપનીને બનાવટી ઉત્પાદનોનો ભય પણ લાગ્યો હતો.તે તેના ઉત્પાદન અને બ્રાંડનું રક્ષણ કરવા માંગતા હતા.
આ કિસ્સામાં, જાહેરાત દ્વારા, તેમણે ‘અસલી માંગની માંગ’ અને ‘કોઈ વિકલ્પ સ્વીકાર્ય નથી’ ટેગ લાઇન દ્વારા ગ્રાહકોને વિનંતી કરી.
કંપની ગ્રાહકોને ખાતરી આપવા માટે અલગ પ્રકારની બોટલ બનાવવા માંગતી હતી.જેથી તેઓ વાસ્તવિક કોક ઓળખી શકે. ત્યારબાદ રૂટ ગ્લાસ નામની કંપનીએ બોટલ તૈયાર કરીને આ સ્પર્ધા જીતી હતી.
જેને કોઈ અંધારામાં ઓળખી શકે.1916 માં કંપનીએ તે બોટલનું ઉત્પાદન શરૂ કર્યું.જાહેરાત સાથેના યુદ્ધથી કંપનીને લાભ થાય છે.
કોકા-કોલા કંપની ઝડપી થી સમય સાથે આકાશની ઉચાઈને સ્પર્શ કરતી હતી.અમેરિકાની સાથે સાથે, કેનેડા, પનામા, ક્યુબા, ફ્રાન્સ અને યુએસ ક્ષેત્રો જેવા અન્ય દેશોમાં પણ કોકાકોલાનો વપરાશ વ્યાપક પ્રમાણમાં શરૂ થયો.
1923 માં, રોબર્ટ વુડ્રફએ કેન્ડલર પાસેથી એ કંપની ખરીદી.તે એનો પ્રમુખ બન્યા. તેણે કોકા કોલાને વિશ્વભરમાં પ્રખ્યાત બનાવવાનું નક્કી કર્યું.
રોબર્ટ વિદેશમાં વિસ્તરણનું નેતૃત્વ કરે છે.પ્રથમવાર 1928 માં,ખેલાડીઓએ ઓલિમ્પિક્સમાં પીણાંનો ઉપયોગ કર્યો હતો.ત્યારથી,કોક કંપનીઓ ઓલિમ્પિક્સને પ્રાયોજિત કરે છે.
તેમણે જાહેરાત દ્વારા કોકા કોલાને માત્ર મોટી સફળતા જ નહીં પરંતુ લોકોના જીવનનો મોટો ભાગ પણ બનાવ્યો.આગળ,બીજું વિશ્વ યુદ્ધ શરૂ થયું હતું.
અમેરિકા પણ 1941 માં આ યુદ્ધમાં જોડાયો હતો.હજારો અમેરિકન નાગરિકોને લશ્કરી દળ સાથે અન્ય દેશોમાં મોકલવામાં આવ્યા હતા.
આવી સ્થિતિમાં, બહાદુર સૈનિકોનો ટેકો મેળવવા માટે, કોકાકોલાના રાષ્ટ્રપતિ રોબર્ટ વૂડ્રફે કહ્યું હતું કે “દરેક વ્યક્તિને પાંચ સેટ માં કોકાકોલાની બોટલ મળે છે.
પરંતુ જ્યાં સૈનિક હશે ત્યાં કંપની તેમના પર ખર્ચ કરશે.ઘણા લોકોએ યુદ્ધ દરમિયાન કોકા કોલાની મજા માણી હતી.કોક દેશભક્તિ સાથે પણ સંકળાયેલા હતા.અહેવાલો અનુસાર, યુદ્ધ દરમિયાન સૈનિકો દ્વારા આશરે 5 અબજ બોટલો પીવા માં આવી હતી.
જ્યારે યુદ્ધનો અંત આવ્યો, ત્યારે કંપનીએ વિદેશમાં પણ અન્ય શાખાઓનો પાયો નાખ્યો. આ પછી, તેની જાહેરાતોની ટેગ લાઇનો લોકોને ખૂબ પ્રભાવિત કરી.
કોકા-કોલાના કમર્શિયલ હંમેશા તેમના વ્યવસાયમાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવતા.આ વખતે કોક માટે આંતરરાષ્ટ્રીય અપીલ કરવામાં આવી હતી.
જે 1971 માં ઇટાલીથી કરવામાં આવી હતી.જ્યાં પર્વતની ટોચ પર વિશ્વના યુવાનોનું એક મોટું જૂથ એકત્રિત થયું હતું.ત્યારે તેમના દ્વારા આપવામાં આવેલ ‘આઈ લાઈક ટુ વર્લ્ડ અ કોક’ પંચને જોરદાર હલાવી દીધું.
ઘણા દેશોમાં પણ તેનો વિરોધ કરવામાં આવ્યો હતો.સમય જતાં, કંપની આખા વિશ્વમાં તેના પગ ફેલાવી દીધા હતા.1990 માં, જર્મનીમાં પણ કોકાકોલા વેચતી નવી શાખાઓ ખોલવામાં આવી.
1993 માં, પ્રથમ વખત કંપનીએ ભારત તરફ વળ્યા.અત્યાર સુધીમાં કંપનીએ ઘણા પ્રોડક્ટ બનાવવાનું શરૂ કરી દીધું હતું.
1997 માં, કોકા-કોલા ઉત્પાદનો પણ અરબમાં વેચાયા હતા.આજે, કંપની 400 થી વધુ બ્રાન્ડ સાથે વિશ્વભરમાં તેના હજારો ઉત્પાદનોનું વેચાણ કરે છે.જે તમામ પીણા કંપનીઓમાં પ્રથમ ક્રમે છે.
તે રસપ્રદ છે કે આજે ઉત્તર કોરિયા અને ક્યુબામાં તેના પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો હતો. લગભગ તમામ દેશોમાં કોક તેનું બજાર બનાવે છે.
જોકે, કંપનીને અનેક વખત વિરોધનો સામનો કરવો પડ્યો હતો.1950 માં, ફ્રાન્સમાં તેનો વિરોધ થયો.વિરોધીઓ દ્વારા કોકા-કોલા ટ્રક પલટી ખાઈ ગઈ હતી.તે જ સમયે, સોવિયત સંઘે પણ સામ્યવાદીના ફાયદાના ડરથી તેનું સમર્થન કર્યું ન હતું.
જ્યારે એને ચોરી થી જર્મનીમાં પણ વેચવા માં આવતું હતું.ત્યાંરે પેપ્સી સૌથી વધારે પીવાતું કોલ ડ્રિન્ક હતું. ઇરાક પરના હુમલાને કારણે લોકોએ રસ્તા પર કોક ની રેડી નાખી હતી.
ઇઝરાઇલમાં વેચવાના કારણે અરબોએ પણ તેનો વિરોધ કર્યો હતો.એના ઉપરાંત આજે બધા કહે છે કે ઠંડુ એટલે કોકા કોલા.
તેથી આ દરેકના મનપસંદ કોલ્ડ્રીંક્સનો કોકાકોલાનો રસપ્રદ ઇતિહાસ હતો.જેના વગર પાર્ટી અધૂરી લાગતી હતી.